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打破行业低迷,国产机器人企业逆袭正当时!

时间:2019-12-30 来源:机器人在线 阅读:1166 原创

“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”—狄更斯


在我国,随着人力成本急剧上升,制造业承压严重,亟待向低成本与智能化转型,工业机器人行业依旧被看作是目前市场最期待的领域之一!


回顾2019,机器人行业持续下行,伴随着贸易战、5G发布、资本低迷、产业链萎缩等,整个行业正面临着前所未有的动荡时刻,在这些“刀光剑影”的背后,是一轮行业的重新洗牌、各大巨头的争锋相对、国产机器人的艰难求生,还未及时褪去2019年的疲惫,2020年已然到来!


下游低迷,盈利薄弱,工业机器人企业的酸苦一年


2019年整个工业机器人行业的增速下滑是充满无奈的,既受制于全球制造业发展不景气,更受制于工业机器人本身行业应用的局限性。


众所周知,汽车行业一直是全球工业机器人应用最早、销量最多、应用能力最强的行业之一。18年底至19年,汽车行业的拐点令整个车市陷入一片寒冬,断崖式下跌已让汽车各大厂商风声鹤唳,草木皆兵!如果说2018年只是初秋的萧瑟,那么2019才是真正的寒冬腊月。



根据2019年10月国家统计局对外发布的前三季度全国规模以上工业企业利润数据报表来看,汽车制造业作为工业企业高度集成的代表之一,利润同比下降16.6%,成为11个行业大类中下降幅度由高到低排行第六名。



同时,作为工业机器人另一个主要应用行业3C制造行业表现也不容乐观,本以为随着人脸识别、语音识别、AI和5G技术的到来,电脑、手机、音响等设备会被重新定义,3C行业将迎来一轮新的爆发,从实际数据来看,能否面向未来、春暖花开却还未可知。



汽车行业和3C智能制造的销量均出现了大幅度的下滑,是直接导致了工业机器人销量下滑的主要因素之一。


伴随着全球宏观经济环境的下行压力,这份颓势在机器人头部企业财报上更是体现地淋漓尽致,企业利润下滑,盈利艰辛是今年的基调,亏损达853%!机器人行业的拐点已现?更不要说国产工业机器人企业正艰难求“生存”的尴尬局面。


机器人竞争红海—避其锋芒的迂回战术


人们通常都喜欢给自己留一条后路,选择广撒网的策略是最为保守的做法之一,因为这样风险最小,但通常成果也是平淡无奇。


2020年的工业机器人行业渴望被改变,也正在被改变!曾经让工业机器人辉煌地站在制造风口的汽车及3C制造行业从目前来看已不复往昔,当有些企业正仓皇地追赶日落时,另一些企业却在静待漫天的繁星!


新兴细分领域已成为我国工业机器人的新赛道,那些寻求突破的、看上去实力“低微”的中小企业,其实正日渐浮出水面,具有差异性、有特色的企业正在迈入稳步增长期。


数据来源:IFR


刨去汽车、3C等核心应用之后的工业机器人市场正处增量期!从IFR2018年全球工业机器人数据报告公布的数据中可以发现,其他类型的制造业都出现了两位数的增长,包括食品和饮料、制药、塑料和金属行业。这些行业的发展潜力能给所有工业机器人厂商引领新的发展方向。


孤注一掷的和国外巨头企业硬碰硬地进行竞争,无论是从技术核心还是从产品价格及售后上来看,国产工业机器人的胜率不大。


因此,国内企业纷纷采取迂回政策,从强势品牌优势范围之外的一些特定领域着手开发新应用市场;同时精专于自己的细分领域,避免泛泛而做。


从历史发展来看,曾经电子、机械、汽车零部件人工成本占比较高,且行业盈利对人工上涨最为敏感,因此行业内率先采用机器人,而作为制造业第一大国,中国食品制造、橡胶塑料、化工行业的从业人数就超过了1300万人,以每万人机器人密度100估算,仅仅这几个行业机器人需求量即可达13万。而在国内这类行业的劳动密集型制造企业非常多,企业主的诉求是希望能低成本高效率地完成一些重复性制造升级需求,在精细度、控制能力等品质指标上可以做些折中。


因此,这些新兴细分市场进入门槛低、市场大,且较少有国外机器人巨头的竞争,正是国产工业机器人迂回突围的最佳契机!


把鸡蛋都放在同个篮子里 然后,看好那个篮子


在国内,越来越多的自主创新工业机器人企业开始越来越专注于开发行业垂直应用、专注于核心技术养成、专注于对行业赋能。摒弃盲目求快,跳出价格泥沼,逐渐搭建长远“核心利益”框架,钻研打磨细分领域,有针对性的开发、提供差异化产品与服务,逐步填补中低端市场需求,在这点上,国产协作机器人企业表现尤为突出!


2018-2019年,新进协作机器人厂商超过40家,其中中国市场已成为最重要的市场,新进协作机器人厂商超过30家。2018年开始工业机器人市场整体“遇冷”,但中国协作机器人市场全年销量依然取得近50%的增速,大大高于中国工业机器人市场整体增速。


数据来源:网络整理


许多国产工业机器人企业正开启新一轮的争斗形式。


2018年,遨博已成国产协作机器人销量最多的厂商,总体年销量突破千台;节卡已逐步搭建起协作机器人在“工业”领域的生态圈,2018年迅速跻身国内市场前三地位,成增长最快的厂商。



达明机器人在2018年与欧姆龙开启“联姻”模式,TM系列机器人产品与欧姆龙联合挂名,互惠互利争夺协作市场;艾利特则成近年吸金能力最强企业,今年8月刚完成B轮1亿融资,随着其“工业与协作”双产品线的策略实施,这个最“接地气”的国产协作机器人未来不容小觑;埃夫特凭借今年新推出的ECR5协作机器人再次获得行业一致好评。


大洗牌后剩者为王时代 本土企业独角兽之路


近期,值得欣慰的是,经过13个月负增长后,工业机器人产量增速终于在10月-11月转正!这究竟是中国机器人回暖潮的开始还是触底反弹?至少短时间内,汽车销量的继续下滑;智能手机技术更新换代进度不及预期,这些不稳定因素依旧存在。



经过2019年行业大洗牌,那些曾经想赚“快钱”的企业纷纷面临窘境,能生存下来的除了拥有雄厚实力的大企业之外,还有那些通过技术扎根,拥有原创产品的创新型企业,那么未来这些企业又将如何开启新赛道?


其实,对于机器人行业而言,无论是走国际化道路还是本土化道路,始终不变的核心就是掌握技术和产品创新的双重能力。


人人都知道机器人市场是一个大蛋糕,可又有多少人能分得一杯羹?回顾历史,我们一直在叫嚣着国产替代进口,flag立得飞起,却又一直被打脸。


2020年的国产工业机器人企业,是时候走出一条具有中国特色的机器人独角兽之路了!“高端装备”战场早已胜负已分,聪明人已鸣金收兵,转变方向与策略。


创造出一个新市场,它叫机器人,却干着专用设备的活,弹性强、成本低、学习能力高,配合着人类协作完成小型企业多样化生产工作,能生产出这样的机器人企业正是2020年我们最期待出现的独角兽!


活在当下,规划未来,一切在洗牌,适者生存、优胜劣汰!

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